Đã gần 20 năm trôi qua kể từ chiến dịch quảng cáo “I’m a Mac, and I’m a PC” đình đám, nhưng dường như Microsoft vẫn chưa quên được đối thủ truyền kiếp của mình. Hãng vẫn không ngừng tìm kiếm khoảnh khắc “chiến thắng” Apple, và có vẻ như nỗ lực này vẫn chưa thực sự thành công sau ngần ấy năm. Một ví dụ điển hình là đợt công kích mới nhất của Microsoft vào phần cứng của Apple, khi hãng tự hào khoe rằng các thiết bị của mình nhanh hơn chip M3 của đối thủ – một con chip đã ra mắt… cách đây hơn một năm.
Quảng cáo Copilot+ PC: Khi Microsoft tập trung vào quá khứ của Apple
Theo thông tin từ WccfTech, Microsoft đã đăng tải một quảng cáo mới cho các thiết bị Copilot+ PC trên kênh YouTube của mình. Với tiêu đề “We’re faster than a Mac. Here’s how much faster” (Chúng tôi nhanh hơn Mac. Đây là tốc độ nhanh hơn bao nhiêu), video này mô phỏng một bản tin tức, trong đó phóng viên tuyên bố rằng “Copilot+ PC nhanh hơn MacBook Air với chip M3 tới 58%.” Sau đó, cô ấy nhấn mạnh “Đúng vậy, nhanh hơn Mac” với giọng điệu đầy tự hào.
Có một vấn đề nhỏ: Chip M3 đã ra mắt cách đây hơn một năm. Kể từ đó, Apple đã phát hành chip M4 mạnh mẽ hơn nhiều. Điều này khiến quảng cáo của Microsoft giống như việc ai đó khoe khoang về việc phá kỷ lục cũ được thiết lập một năm trước, trong khi người giữ kỷ lục đó đã tự mình cải thiện thành tích kể từ đó.
Giao diện Copilot trên màn hình Copilot+ PC, minh họa hiệu suất và khả năng sáng tạo
Vậy có phải Microsoft đã quên mất sự tồn tại của chip M4? Không hẳn. Ở giây thứ năm của quảng cáo, có một dòng chú thích nhỏ dẫn đến một trang web nơi Microsoft công bố các bài kiểm tra hiệu năng giữa thiết bị Copilot+ và MacBook. Tại đây, Microsoft đưa ra một tuyên bố ấn tượng hơn nhiều: hãng có thể đánh bại cả chip M4.
Sự thật đằng sau: Microsoft cũng tuyên bố đánh bại M4, nhưng…
Microsoft giải thích rằng: “Dựa trên thử nghiệm do Microsoft ủy quyền được thực hiện bởi Principled Technologies vào tháng 5 và tháng 9 năm 2024, sử dụng điểm chuẩn Cinebench 2024 Multi-Core. MacBook Air 15 inch với CPU Apple M4 10 nhân được Microsoft thử nghiệm vào tháng 4 năm 2024 đạt điểm 866. [Một số thiết bị Snapdragon X] đều đạt điểm cao hơn MacBook Air M4.”
Microsoft sau đó dẫn chiếu đến trang web của Principled Technologies để chứng minh các tuyên bố của mình. Thành thật mà nói, nếu Microsoft chỉ đơn giản là tạo một quảng cáo dựa trên những số liệu thống kê này, nó đã tạo ra ấn tượng tốt hơn nhiều. Thay vào đó, chúng ta lại thấy một công ty khoe khoang về việc vượt qua các thế hệ laptop cũ của đối thủ. Một điều đáng tiếc.
Kết luận
Việc Microsoft chọn tập trung vào việc đánh bại chip M3 đã ra mắt lâu thay vì nhấn mạnh khả năng vượt trội chip M4 mạnh mẽ hơn của Apple, mặc dù hãng có dữ liệu chứng minh, cho thấy một chiến lược truyền thông chưa thực sự hiệu quả. Trong bối cảnh công nghệ thay đổi nhanh chóng, việc các quảng cáo so sánh hiệu năng cần phản ánh đúng thực tế thị trường và các sản phẩm hiện hành. Điều này không chỉ giúp người tiêu dùng có cái nhìn chính xác hơn mà còn khẳng định vị thế của thương hiệu bằng những tuyên bố dựa trên nền tảng vững chắc và cập nhật.
